SEO 教學:Meta Description 的重要性

by | 一月 16, 2020 | 網絡行銷 - SEO

當我們考慮進行搜尋器優化( SEO )時,常常只是將注意力集中在關鍵字的獲取上,而忽略了網頁摘要的設定。

甚麼是網頁摘要?

Google 及其他搜尋器的搜尋結果都基本上以以下的格式顯示,內容包括標題、網址、頁面摘要。

Google 如何獲取網頁摘要?

其實,Google 主要從兩個來源去獲取內容,而Google 會選擇哪一個方法是大家都不能預測的, Google 的算法會自行決定其中一個方案。以下是兩個來源介紹:

1. 描述標籤(Meta Description)

描述標籤 是在網頁中的 HTML 由網站編寫者自行定義出來,主要用作描述網頁內容的內容,格式如下:

<head>
<meta name=」Description」 content=」 Enter your meta description here.」/>

</head>

2. 網頁內容

Google 會自動在網頁找出與用戶查詢字詞 (keywords) 相關的內容,生成網頁摘要。以下是一個例子:

如果描述標籤沒有被定義,Google 就會從該頁面中尋找合適的內容生成頁面摘要。以我們的學院的搜尋結果為例:

圖:搜尋字詞 「大數據學院」

當我們用兩個關鍵字進行搜查時,一個是 「大數據學院」,另一個是」HKLEX 大數據學院」,同樣是學院主頁的搜尋結果,你會發現網頁摘要所顯示的內容不一樣,第一個是 Google 從網頁自動擷取部分內容生成,第二個是從描述標籤 meta description 擷取生成。

圖:搜尋字詞 「HKLEX大數據學院」

因為你所以大家如果想令 Google 能夠有機會顯示你預期的內容,大家一定要進行描述標籤 Meta Description 的設置。

如果你有使用 WordPress 去建立網站,你可以運用外掛 Yoast SEO 為你的每一個頁面設定好Meta Description。

Meta Description 會影響網站排名嗎?

會的。但主要原因並不是 Google 使用 meta description 作為排名因素之一,因為Google 在2009年的公告(https://webmasters.googleblog.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html)中,表明不會使用 Meta Description 作為排名因素。

「Even though we sometimes use the description meta tag for the snippets we show, we still don’t use the description meta tag in our ranking.」

既然 Google 不使用 meta description 去為排名計分,那它如何影響SEO呢?

因為 Google 搜尋結果顯示的頁面摘要有機會從 meta desciption 獲取,內容如果寫得優秀,是能吸引到目標用戶點擊,提升點擊率,從而令 Google 認為你的網站是客戶比較想看到的搜尋結果,長遠而言,對SEO非常有益處。

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